“In Rainbows” já chegou ao mercado causando celeuma. A banda disponibilizou o álbum em seu site, para download. O preço era definido pelo comprador, que aliás podia escolher não pagar nada. Sem intermediação de uma gravadora nem propaganda de uma agência profissional, o Radiohead se valeu de sua estabelecida e consideravelmente grande base de fãs para espalhar a notícia. E espalhou mesmo. Em poucos dias foram baixadas mais de 1 milhão de cópias de “In Rainbows”, segundo a banda.
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